Самые актуальные данные по Теории поколений XYZ для России. Расскажу, кто ее придумал – назову авторов и дам пояснения к “theory of generations” для России.
Что за Теория поколений – объяснение на пальцах
Поколение – это группа людей, родившихся в определенный период или десятилетие. Например, поколение Зумеров (молодых людей от 14 до 25 лет) – это отдельное поколение. Они родились с 1998 по 2010 года. Перед ними было поколение Миллениалов, родившихся с 1986 по 1995 года. До них были Дети 90-х и т. д.
Людей из одного какого-то поколения объединяет несколько вещей:
- Какие-то значимые события или переживания. Допустим, дети 90-х со слезой на щеке вспоминают лихие 90-е, миллениалы плачутся по ушедшему 2007-му году, когда все было так хорошо, что даже больно вспоминать.
- Кумиры поколения. Чье творчество вызывает сильные эмоции. Например, у детей 90-х это Юра Шатунов, группа Мираж, Татьяна Буланова, Андрей Губин. Если говорить про классических зумеров, они обожают Монеточку, Пошлую Молли, Lil Pump, Pharaon, Хаски, Билли Айлиш, Тима Белорусских.
- Ценности и взгляды на мир. Например, к поколения X на первом месте стояло высшее образование, потому что в их молодость это было престижно, а поступить в ВУЗ было сложнее. Сейчас зумеры больше ценят онлайн-курсы с обучением конкретным навыкам. Для молодого поколения ценность определяется количеством подписчиков в соцсетях.
- Жизненные ориентиры. Бумеры и дети 90-х всегда мечтали о собственном жилье. Миллениалы хотят раскрутить какой-то свой стартап и обеспечить себе полную свободу путешествий, независимость. Зумеры поголовно хотят стать блогерами.
- Отношение к деньгам и труду. Если 100 лет назад даже гениальные люди вроде Маяковского стеснялись брать за свою работу много денег, то сейчас молодое поколение часто хочет миллионных гонораров за пару кривляний в Тик-Токе. Деньги нужны всем, однако водятся они у небольшого процента населения, потому что отношение к ним у всех разное. Например, сейчас модно понтоваться айфонами, купленными в кредит, или какими-нибудь умными часами. Однако если бы эти деньги о пошли в саморазвитие, молодой парень или девушка смог/ла бы обеспечить себе стабильный заработок, а впоследствии, возможно, раскрутку своего дела.
Со стороны может показаться, что представители разных поколений отличаются незначительно, и меняются с возрастом одинаково. Однако посмотрите интервью с молодой Земфирой и с каким-нибудь Иван-Чаем (ой, Гаем). Разница очевидна.
Разница между поколениями обычно составляет 10-15 лет. Все зависит от обстоятельств, политической ситуации и событий в стране на момент взросления представителей определенной группы. И важно учесть, что одну группу поколений тоже нужно делить на ПОДгруппы. Например, ранние, типичные и поздние зумеры. Вы же не станете спорить с тем, что у 15-летнего зумера не так много общего с 25-летним молодым человеком? Хотя они относятся к одному поколению.
Кто придумал теорию поколений – авторы
Итак, кто же все это придумал, или открыл? Кто первый начал говорить о Теории поколений? Сейчас вкратце расскажу об этих троллях.
Если начинать совсем издалека, то весь этот движ с бумерами, зумерами, думерами, иксерами и молчаливым поколением заварил некий Карлос Мангейм еще в 1928 году. Это был известный венгерский социолог 20-го века, написавший несколько книг про разные социальные группы и отличия в их мировоззрении. Карлос Мангейм еще не знал, что в будущем их обзовут бумерами, зумерами и прочими обидными словами (шучу).
Понятия беби-бумеры, Z-еты, миллениалы и пр. в 1991 году придумали 2 типА:
- Нил Хоув – американский историк, писатель и экономист.
- Уильям Штраус – писатель, историк и театральный режиссер.
Независимо друг от друга, Штраус и Хоув начали работать над Теорией поколений еще лет 40 назад. Они заметили, что в обществе намечается конфликт поколений. Пожилые люди обвиняли молодежь, что та слишком поверхностна, не интересуется историей, политикой, бизнесом. А молодые люди были недовольны тем, что старшее поколение застряло в прошлом, пытается ограничить свободы своих детей и вообще тормозит прогресс.
Нил Хоув и Вильям Штраус стали разрабатывать теорию, которая бы полностью объясняла, почему конфликтуют поколения и какие события к этому привели. Они поделили людей разных возрастов на группы и дали им названия.
Штраус и Хоув пришли к выводу, что в разных поколениях люди ведут себя по-разному, даже если учесть поправку на возраст. Т. е. наши бабушки и дедушки в 20 лет думали и действовали совершенно не так, как действовали и думали мы в свои 20 лет.
Раньше считалось, практически у всех людей есть какой-то особый путь смены мировоззрения. В молодости бунтуешь против правил, в зрелом возрасте занимаешься решением своих проблем, а в старости принимаешь все как есть. Но нет, оказалось, что у разных поколений картина мира отличается как в молодости, так и в более зрелом возрасте.
Поколенческие когорты – что за …?
Давайте окунемся в скукоту. Некоторые социологи предлагали назвать поколения “поколенческими когортами”, видимо чтобы выглядеть умными. Что эта фраза означает? Да то же самое, что и “поколение”. Т. е. она описывает группу людей, объединенных периодом, в который они родились. По сути, это деление на возрастные группы.
Социологи прошлого века связывали особенности мышления разных поколенческих когорт с теми или иными историческими событиями. Хотя все исследования, что проводились в этом направлении, зарубежные. И представляют собой какие-то опросы.
Привести графики и цифры, к сожалению, не могу. Но вместо этого делюсь личными наблюдениями и авторитетным мнением людей из разных поколений.
Российская теория поколений – отличия от американской
Нил Хоув (автор теории) сам говорил про отличия теории поколений в разных странах. Однако он указывал только на такой аспект, как время. Т. е. на сдвинутые рубежи рождения бумеров, зумеров, иксеров и прочих. Грубо говоря, если в Америке миллениалы начали рождаться в самом начале 80-х, то в России – ближе к концу десятилетия. Однако автор западной Теории поколений совсем не учитывал, что между миллениалом в Америке и миллениалом в России – просто космическая пропасть. Культура, менталитет – все разное.
Поэтому я и создал журнал (этот сайт) Хроники Зумера, который ты сейчас читаешь – чтобы в красках описать разные поколения именно в России, с учетом всех особенностей нашей страны.
Для жителей России разных поколений значимыми были целые периоды в истории страны:
- Первые 20 лет прошлого века (1900-1920 гг) – революции и гражданские войны.
- Великая Отечественная война – 1941-1945 гг.
- 1961 – первый полет человека в космос.
- 1986 – катастрофа на Чернобыльской АЭС.
- 1991 – распад СССР.
- до 1999 г – лихие 90-е.
- 2007 – расцвет субкультур, пик финансового и экономического развития российского бизнеса.
- 2008 – мировой финансовый кризис, который затронул в том числе и рынок России.
- В результате референдума Крым вошел в состав России.
- 2020 – массовый переход офисных работников на удаленку.
- 2023 – запуск сайта Зумер Онлайн.
Поскольку эти события были только в России, мироощущение людей из разных поколенческих групп в нашей стране сильно отличается от мировоззрения людей других стран. Чего стоит только «верни мне мой 2007». Это воспоминание о самых свободных и счастливых годах (с 2000 по 2007) жизни людей со времен распада СССР.
Американская теория поколений
Уильям Штраус, как историк, изучал влияние войны во Вьетнаме на американцев. Выводы, сделанные им в процессе, послужили основой для разработки Теории поколений.
А вот сейчас будет прикол. Штраус был комиком. Он писал юмористические зарисовки для Бродвея. Возможно, и сама теория про зумеров с бумерами была для него своего рода шуткой.
Американская теория поколений учитывает такие события в истории США, как:
- Великая депрессия (1929-1939 гг);
- Перл-Харбор – 1945;
- убийство Кеннеди – 1963;
- высадка человека на Луну – 1969;
- «Черный понедельник» – падение биржевых индексов в США и всем остальном мире – это означало что люди, покупавшие акции разных компаний, потеряли очень много денег;
- 11 сентября 2001 – террористические акции с разрушением башен-близнецов;
- 2009 – начало президентского срока Барака Обамы.
В американской теории поколений бумеры сильно отличаются от «наших» бумеров. В США это пожилой человек, который имеет свой дом с участком, катается на газонокосилке по заднему двору и часто проводит время с друзьями.
Российский бумер, ну вы сами знаете как выглядит и что делает.
Несостыковки в теории поколений в России и других странах
Почему теория поколений такая непонятная? Потому что кто бы ни писал про теорию поколений, они не учитывают социокультурные события, которые происходили на протяжении прошлого века и в начале этого. Практически все статьи, которое вы найдете в интернете (кроме моего сайта Зумер Онлайн) – это бессвязные, пережёванные интерпретации западной теории. К России не имеющие никакого отношения.
Тема бумеров, зумеров, думеров изначально была шуточной. А потом, когда ее все-таки стали воспринимать всерьез, поняли, что базы то нет, на что опираться? Никаких исследований, ничего. Особенно в российских реалиях. У нас на такие исследования не было времени, мы делом занимались всей страной, вы издеваетесь?
Поэтому даже если вы и хотите какие-то книги или, о боже, курсы по теории поколений, я вас уверяю – это бред. Поправка – может кто-то и придумал что-то годное, но эти материалы не опираются на реальные исследования.
Создавая этот сайт, я изучил все уголки Рунета, где было бы хоть одно упоминание теории поколений (Generation theory). Почти все, что относится к этой теме – высосано из пальца.
Краткое описание каждого поколения и их особенности
Поскольку идее поколений стали уделять внимание только в начале прошлого века, оттуда и начнем.
Величайшее поколение
Этот термин предложил Том Брокау в 1998 году как название своей книги. Он рассказывал истории людей, которые жили в самом начале 20-го века.
Для жителей Российской империи это было очень неспокойное время. Вооруженные восстания рабочих, детский труд, голод, военные конфликты с соседними странами. Те представители Величайшего поколения, которые выдержали все эти беды и смогли дожить до 14 лет, попали в мясорубку Первой мировой войны. А потом гражданская война, затянувшаяся с 1917 по 1922 года. Время было невеселое.
Представители Величайшего поколения перенесли так много бед в жизни, что когда ситуация в стране стала более-менее стабильной, они схватились за новый уклад жизни и стали его придерживаться.
Молчаливое поколение
В Америке “молчуны” жили в тяжелые времена Великой депрессии и Второй мировой войны.
В России Молчаливое поколение – это бабушки и дедушки, родившиеся примерно в 1930-1940-х годах прошлого века. Они не застали Первую мировую, но геройски участвовали в борьбе с фашизмом во Второй мировой и Великой Отечественной (для русскоговорящих – это одно и то же). Представителей этого поколения осталось очень мало, однако говорить о них стоит – для понимания прошлого, настоящего и будущего.
Для выходцев СССР неприменимо называть это поколение молчаливым, потому что они не отстранились от общественной и политической жизни, а наоборот, полностью в нее включились. Они были самым идейным поколением. Справедливо их называть – Идеалисты или Идейное поколение.
Бумеры (беби-бумеры)
Подробно про Бумеров я написал в этой статье. По сути, это одно из самых многочисленных поколений, поскольку в те десятилетия, когда они появились на свет, правительство всеми силами старалось поднять рождаемость. Например, Сталин ввел налог на бездетных. Это спровоцировало хоть и не слишком резкий, но все же рост числа населения.
Бумеры – это люди, родившиеся с 1950 по 1970-е годы. Можно разделить их на ранних, классических и поздних бумеров. Если сравнивать с западной версий Теории поколений, то это время все-таки можно назвать “беби-бумом”.
Поколение Х (Икс)
Это люди, годы рождения которых приходятся на 1971-1980-е годы. Сейчас им 40-50 лет. Сегодня это, наверное, одно из самых активных поколений. Они находятся в трудоспособном возрасте, имеют хорошие практические навыки в определенных сферах, и главное – опыт. Сейчас Иксерам открыты все дороги. Они жили еще во времена СССР, прошли лихие 90-е и освоились в реалиях новой России.
Дети 90-х
Пасынки истории, на юность которых пришлось самое жесткоовремя за всю историю нашего народа. Подробно про них я рассказал в этой статье.
Миллениалы – поколение Некст или Пепси
Их еще называют цифровыми пионерами. Это люди, родившиеся с 1986 по 1995 годы. Они застали рассвет интернета и развития технологий. Это они начали осваивать компьютеры и наполнять интернет. Про них – тут.
Зумеры
Молодежь, что скажешь, у них все еще впереди. Зумеры или поколение Z – это целый пласт представителей цифровой эры. Они с детства сидят в телефонах и компьютерах, не застали голодных времен, топят за толерантность и экологию. Поголовно хотят быть блогерами или бизнесменами, активистами. Не у всех получается, правда. Но они хотя бы смотрят в светлое будущее с надеждой 😉
Альфы
Это еще совсем дети. Годы рождения альф – с 2010 по наше время. Скоро, кстати, пора будет выделять новое поколение – Беты. Идем по алфавиту. Но о них говорить еще рано, поскольку мы даже еще не до конца понимаем, в чем особенность поколения Альфа. Про них я написал вот здесь – тык.
Чем полезна теория поколений – какой от нее прок?
Сейчас обсуждение теории поколений – это по большей части развлечение. Все эти мемы и споры о том, кто развалил страну, или кто будет ее поднимать, забавны. Однако знание типичных особенностей людей – это еще и ценное понимание психологии окружающих. Тебе будет проще жить в обществе, если ты разберешься, почему люди конкретного возраста поступают так, а не иначе.
- Если ты хочешь делать бизнес, знание Теории поколений поможет тебе лучше продавать свои товары и услуги разным людям.
- Хочешь воспитать своих детей так, чтобы ваша семья была крепкой и в ней царила любовь? Понимая, как устроено мировоззрение детей и подростков, ты не будешь совершать типичных ошибок большинства родителей.
- Налаживаешь отношения с близкими людьми? И тут тебе пригодится знание Теории поколений.
В общем, применить эти знания ты сможешь в любых ситуациях, когда нужно контактировать с людьми.
Теория поколений в системе российского образования
В школе теорию поколений стали изучать недавно. И для меня это стало шоком. Я закончил школу в 2009 и тогда даже намеков не было на какие-то поколения Икс или беби-бумеров. А сейчас теория, которую придумали всего 30 лет назад и так и не подтвердили, изучается школе. Лол, конечно. Хотя, это интересно. Возможно, это здравая идея – рассказывать школьникам про отличия поколений.
В скором времени будут появляться исследования разных поколенческих групп и их отличий. Кому это нужно:
- Бизнесу/работодателям. Не получится предъявлять одинаковые требования к 45-летнему сотруднику и 23-летнему специалисту, только окончившему вуз. Миллениалы, которым сейчас около 30 лет, ценят свободу, а более старшее поколение – дисциплину. Чтобы получился крутой коллектив или даже команда, нужно учитывать особенности каждой возрастной группы.
- Рекламщикам – маркетологам, аналитикам. Понимание характерных предпочтений в музыке, еде, одежде и образе жизни помогает продавать товары и услуги. В ближайшие 5-10 лет исследование поколенческих когорт и их типичных особенностей будет входить в базовые обязанности рекламщиков.
Теорию поколений уже изучают в школах на уроках обществознания. Это новый тренд. Скоро и в ЕГЭ будут вопросы, связанные с бумерами, зумерами, иксерами, миллениалами и Альфами. так что если ты как-то относишься к системе образования (школьник, учитель), подписывайся на мой тг-канал Зумер Онлайн. Там не только мемы, но и полезные материалы.
Как отличить одно поколение от другого
Это ни к чему. Если ваша профессия не связана с рекламой, продажами или обучением, эта информация будет носить скорее развлекательный характер. Хотя, сейчас информация о теории поколений уже стала частью школьной программы. В ближайшие годы эта информация будет только дополняться. Ее будут использовать эйчары (кадровики) для подбора персонала.
Чтобы отличить распознать представителя определенного поколения, достаточно поговорить с ним 5-10 минут и обратить внимание на слова, которые он использует. Как он шутит, какие шутки приводит.
Почему временные отрезки поколений становятся все меньше
Временные интервалы между разными поколениями сокращаются. Если в начале прошлого века смена поколений могла произойти за 30 лет, , то сейчас каждая следующая генерация может меняться за 10-15 лет. Это связано с тем, что ускоряется технологический прогресс.
В обществе происходят слишком серьезные изменения, поэтому у людей меняются приоритеты и ценности:
- Для бумеров ценностями были образование, стабильная работа и собственный дом.
- Дети 90-х ценят связи.
- Для иксеров (поколение X) важны семейные ценности.
- Миллениалы желают свободы и хотят путешествовать.
- Зумеры хотят, чтобы с их мнением считались и учитывали их индивидуальность.
Меняется информационное поле, приоритеты, отношение к деньгам. Поэтому ускорение смены поколений – неизбежность. Кроме того, появятся дополнительные НАДпоколения, типа Думеров.
Могут ли поколения раствориться друг в друге?
Конечно, могут. Некоторые поколения нельзя так рафинированно отделить от последующих или предыдущих. Например, дети 90-х имеют черты поколения X. Некоторые ранние зумеры (1998-2002 г. р.) ведут себя как миллениалы. А найти разницу между поздними зумерами (2010-2012 г. р.) очень сложно, ведь с тех пор ничего принципиально не изменилось в плане жизни людей.
Название поколения – не ярлык
Поскольку деление на поколения весьма условно, а черты какой-то отдельно взятой когорты не всегда точно описывают людей определенного возраста, вешать на всех ярлыки не совсем уместно. Хотя это все равно забавно и столкновение поколений будет продолжаться. Так что посмотрим к чему это приведет через 2, 3, 5 лет.
Теория поколений в маркетинге
Рекламщики, продающие что-то через интернет (называется диджитал-маркетинг), используют любые средства и методы, чтобы как-то заинтересовать людей. А наметки из теории поколений можно смело использовать для деления потенциальных клиентов на конкретные группы. И знания об особенностях представителей разных поколений, их желаниях и устремлениях помогает рекламщикам лучше продавать товары и услуги тем же бумерам, зумерам, Миллениалам и детям 90-х.
Итак, разберемся, какие есть особенности у представителей разных поколений:
- Бумерам проще продавать вживую или по телефону.
- Иксеры хорошо покупают в социальных сетях типа Одноклассников.
- Дети 90-х ценят качество и хотят лично «пощупать» товар перед тем, как заплатить.
- Миллениалы покупают легко, хотя перед этим долго выбирают, смотрят отзывы.
- Зумеры покупают по рекомендациям популярных блогеров.
Теория поколений со всеми ее несостыковками и пробелами, имеет рациональное зерно. Ее уже изучают в школах. Чтобы не пропустить интересные новости и узнать больше про разные поколения, подпишись на канал Зумер Онлайн. До встречи!